在激烈的市场中，形象的建设也已成为涂料企业经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小涂料企业相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，无法与大品牌巨额费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其涂料品牌有效地进行宣传，还是可取的。
1、区域广告宣传：在广告宣传上，可选择区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选择上，也是多样性。对于涂料企业来说，有针对性地免费投递到住宅小区、装修公司等这些具有一定潜在消费者的地方。
2、软文宣传：这就要求中小涂料企业与媒体建立起良好的关系，通过其媒体这一平台，把中小企业的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其注意，进而产生消费欲望，以拉动消费市场。
其实，聪明的企业多深谙此道。据统计，在美国报纸传媒上，由企业提供并完成刊发的经济新闻，占比高达60%以上；国内的情况也很壮观，世界网络业巨头思科公司在中国媒体发稿量是每月600篇左右，电脑每月则超过了50万字，海尔集团每周至少是1600篇……比惊人的投放数量更足称道的，是他们的运作技巧。这些企业他们长于新闻，从媒体选择、采访、撰稿、投放到效果评估，均已形成了一套较为完善的流程和制度，并各擅胜场。
3、户外广告宣传：户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时，也需考虑是否有针对性。一般来说，要考虑其客源量、地域性。
有的中小涂料企业觉得墙体广告很丢面子，但长虹、康佳等知名品牌的农村市场也是“刷”出来的！说起来，中国历史上最大的刷墙广告运动，就是毛泽东开创的。在80多年前，对于“墙”这种户外新媒体，如果没有深刻的认识，不放在战略性媒体的角度来考虑，效果就不会那么显著。
总之，中小涂料企业的品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。
本土营销，从感性到理性内销战略是一项系统化的工程
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