品牌建设的问题越来越受到涂料企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是涂料市场产品同质化的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销时代必然到来。但很多涂料企业在品牌建设方面出现了很多的问题，主要表现有：
第一、靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高知名度，但在市场运作和拓展方面出现了严重的不对等。也就是品牌建设高高在上，销售工作严重滞后。销售工作滞后的原因可能是决策层的错误认识，也可能是品牌建设没有根据销售实际情况进行对应配置，也可能是销售工作负责人的错误理解，不一而足。一方面造成此类品牌的市场拓展仅局限于已有的市场而蜷居一隅，另一方面造成一些涂料企业有其名无其实。
第二、品牌的内涵过于宽泛，在核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有办法具体感受和联想，形不成核心概念。就像一个人说了很多话，对于受众来说，并不知该人所云的重点。
第三、品牌在市场上没有载体，消费者无法感知和体验。物化的产品见不到。这是很多涂料企业在品牌建设方面的又一大错误，就是品牌成了好看的文案、好听的口号，品牌成了空中楼阁，既没有支撑又没有落地。这是主要的一个方面，同时另外一个很重要的表现是品牌承载的产品线规划不到位，出现产品线混杂，内部没有明显的区隔，造成消费者无法识别而使品牌形象更加模糊。为了使品牌的基因和产品真正形成高度一致的对应关系，需要开展大量的工作。
第四、没有销量和产品溢价。这是涂料品牌作为工具的唯一目的，如果品牌建设不能带来销量的增长，那么这样的品牌就是无用的；如果品牌建设不能带来产品的价格比同质竞争对手要高，就是无效的，如果这个品牌建设不能带来企业的利润，这样的品牌建设就是失败的。除此之外，没有其它衡量品牌成功的标准。
当前，我们一些涂料企业存在着为品牌而品牌的现象，错把品牌当做目的。对于企业经营来说，品牌只是营销工具而已，绝不是企业的目标。在品牌建设上面应该有严格的规划，预亏性的品牌建设投入是必须的，但绝不是无条件的。
上述列举的四种现象可以命名为“品牌空壳”现象。无论是上述哪一种错误，都会给涂料企业带来很大的损失。涂料企业在制定品牌战略时，要进行充分的讨论和论证，避免陷入误区，让品牌建设成为企业经营目标的利器，而不要成为企业经营的负累。
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