营销:涂料企业品牌建设要防止品牌空壳

   更新日期:2017-03-19     来源:建材之家    作者:涂料之家    浏览:47    评论:0    
核心提示:品牌建设的问题越来越受到涂料企业的重视,这是产品销售时代终结的表现,更是涂料市场产品同质化的要求,为了在整体上实现竞争差异,品牌营销时代必然到来。但很多涂料企业在品牌建设方面出现了很多的问题,主要表现有:第一、靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高知名度,但在市场运作和拓展方面出现了严重的不对等。也就是品牌建设高高在上,销售工作严重滞后。销售工作滞后的原

房屋裂缝不可忽视 修复裂缝保房屋安全

推荐简介:***黄工 专业东莞房屋裂缝维修公司,东莞房屋伸缩缝维修,东莞楼房楼房维修,东莞房子裂缝维修,东莞墙面裂缝维修,房屋常见的问题就是出现裂缝,墙体、梁板等结构构件出现开裂现象。房屋出现裂缝是房屋出现安全隐患的一个表象特征,如果没有引起足够重视容易酿成大祸,房屋裂缝不可疏忽,裂缝修复保房屋安全!目前进行裂缝修复处理的方式有以下几种:1、房屋地基不均匀沉降引起的裂缝对结构的承载能力和整体性有较大的......
涂料之家讯:

品牌建设的问题越来越受到涂料企业的重视,这是产品销售时代终结的表现,更是涂料市场产品同质化的要求,为了在整体上实现竞争差异,品牌营销时代必然到来。但很多涂料企业在品牌建设方面出现了很多的问题,主要表现有:

第一、靠比较“巧”广告创意和传播实现了品牌的高知名度,但在市场运作和拓展方面出现了严重的不对等。也就是品牌建设高高在上,销售工作严重滞后。销售工作滞后的原因可能是决策层的错误认识,也可能是品牌建设没有根据销售实际情况进行对应配置,也可能是销售工作负责人的错误理解,不一而足。一方面造成此类品牌的市场拓展仅局限于已有的市场而蜷居一隅,另一方面造成一些涂料企业有其名无其实。

第二、品牌的内涵过于宽泛,在核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有办法具体感受和联想,形不成核心概念。就像一个人说了很多话,对于受众来说,并不知该人所云的重点。

第三、品牌在市场上没有载体,消费者无法感知和体验。物化的产品见不到。这是很多涂料企业在品牌建设方面的又一大错误,就是品牌成了好看的文案、好听的口号,品牌成了空中楼阁,既没有支撑又没有落地。这是主要的一个方面,同时另外一个很重要的表现是品牌承载的产品线规划不到位,出现产品线混杂,内部没有明显的区隔,造成消费者无法识别而使品牌形象更加模糊。为了使品牌的基因和产品真正形成高度一致的对应关系,需要开展大量的工作。

第四、没有销量和产品溢价。这是涂料品牌作为工具的唯一目的,如果品牌建设不能带来销量的增长,那么这样的品牌就是无用的;如果品牌建设不能带来产品的价格比同质竞争对手要高,就是无效的,如果这个品牌建设不能带来企业的利润,这样的品牌建设就是失败的。除此之外,没有其它衡量品牌成功的标准。

当前,我们一些涂料企业存在着为品牌而品牌的现象,错把品牌当做目的。对于企业经营来说,品牌只是营销工具而已,绝不是企业的目标。在品牌建设上面应该有严格的规划,预亏性的品牌建设投入是必须的,但绝不是无条件的。

上述列举的四种现象可以命名为“品牌空壳”现象。无论是上述哪一种错误,都会给涂料企业带来很大的损失。涂料企业在制定品牌战略时,要进行充分的讨论和论证,避免陷入误区,让品牌建设成为企业经营目标的利器,而不要成为企业经营的负累。

家居建材促销活动如何靠主题取胜2012年建筑涂料行业凭什么乐观前行

同类资讯• 涂料产品在社区开店真的好吗? 消费者会接受吗?• 嘉宝莉越做越火!多乐士却还停留在五一!这是闹• 这家涂企与“艳星干露露”结亲!是真火了?还是• 涂料营销:这是经销商最坏的时代 也是最好的时代• 安全大于天,责任重于山!巴德士集团中山厂区消• 交流分享促共赢——索菲亚家居参访东莞大宝化工• 涂料营销:U形消费成就了涂料行业的谁?• 这些涂企都被“潜”,哪家企业还是“处”?• 山东青岛阿里大师涂料加盟:巾帼不让须眉• 小涂料大用途,装饰家居就是这么简单(一)
涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家:http://tuliao.jc68.com/
小程序码
 
打赏
 
更多>文章标签:涂料
更多>同类涂料油漆资讯
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
涂料油漆商机更多...
涂料油漆圈更多...
推荐产品更多...
建材风水 | 木板之家 | 电工之家 | 壁纸之家 | 净化之家 | 安防之家 | 水暖之家 | 洁具之家 | 窗帘头条 | 家饰之窗 | 老姚之家 | 灯饰之家 | 电气之家 | 全景头条 | 陶瓷之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 博一建材 | 区快洞察 | 郑州建材 | 驻马店建材 | 周口建材 | 信阳建材 | 商丘建材 | 南阳建材 | 三门峡建材 | 漯河建材 | 许昌建材 | 濮阳建材 | 焦作建材 | 新乡建材 | 鹤壁建材 | 安阳建材 | 平顶山建材 | 洛阳建材 | 开封建材 | 武汉建材 | 神农架建材 | 天门建材 |
建材 | 720全景 | 企业之家 | 移动社区 | 关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | RSS订阅 | sitemap | 粤ICP备14017808号
(c)2015-2017 BO-YI.COM SYSTEM All Rights Reserved
Powered by 涂料之家