涂料之家讯：
如今，促销已是涂料市场常见的活动。在多数业内人士看来，这是应对激烈市场竞争的必要之举，然而，随着消费者的日趋理性，并不是每个涂料企业的促销活动都能达到预期的目标。涂料品牌促销需避开三大雷区。雷区一、利用价格 提升购买量运用价格手段是企业零售终端促销的重要手段之一，它利用消费者对于价格的敏感性来吸引消费者扩大购买量，但其也有一个非常致命的弊端，就是打乱消费者的购买规律，使得消费量迅速提前，极有可能导致促销后遗症，在促销活动结束之后，常常会出现较长一段时间内的销售萎靡。这种现象对于涂料品牌的终端销售是极为不利的。一般而言，涂料品牌拥有非常忠诚的品牌消费群，消费者始终如一地消费该品牌商品，但遇到促销活动，该忠诚消费群并不会改变购买意愿，反而会刺激其增加购买数量，导致促销期销量迅速增加，促销过后会迎来一段时期的销售下降，对于企业的零售终端管理非常不利。雷区二、“买赠促销”不利消费体验买赠促销活动，恰当的买赠促销活动可以使消费者具有良好的消费体验，不恰当的买赠促销活动会让消费者在做购买决策时处于尴尬境地，是非常令消费者讨厌的。针对一些特殊的“耐用”商品来说，特别不适合做买赠促销活动，涂料品牌也不要勉强为之，不然在耗费自身精力的同时，也使得消费者的购买体验大打折扣。雷区三、“超级特价”品牌形象受损中小涂料品牌往往急于通过促销活动建立品牌认知和品牌形象，往往采取大型让利促销活动，导致消费者把购买决策重心盯在消费利益上，这恰恰忽略了涂料企业最为关注的品牌认知和品牌形象，使得促销活动大打折扣。对于涂料品牌来说，零售终端常常会对一些品牌商品推出打特价的促销活动，如果做一些有限的价格折扣，尚可以接受，但是也要避开打“超级特价”的促销手段。总的来说，并不是每一个品牌的促销活动都能够带来正向的投入产出，一些蹩脚的促销活动甚至成为费力不讨好的强行推销。因此，涂料品牌在发展道路要谨慎，避免以上三大雷区。涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家：http://tuliao.jc68.com/
